2014/12/11作業 @ sam814019的部落格

1.說明產品差異化為何是行銷策略的要件

產品差異化是造成壟斷性競爭的條件之一，使得廠商取得部份的定價能力，增進利潤，形成市場優勢

2.說明差異化的層面

差異化策略一般分為戰略層面和戰術層面。戰略層面差異化更多的是概念定位，這種差異化一定要長期堅持。而戰術層面差異化更多是創意的概念。這種差異化根據企業資源可以及時更新。然而，無論什麼性質的差異化策略在考慮資源的基礎上，還必須要考慮競爭者和顧客。因為採取差異化策略的根本目的是營造比對手更強的優勢，贏得顧客的認同。

3.請舉例因公司定位策略正確而成功的案例，並描述其原因。

可口可樂,在相當長的時間里實行的是產品專門化策略，以統一產品、統一包裝、統一的價格、統一的宣傳推廣向全世界的消費者提供相同的可口可樂。這種策略在一定程度上視消費者的需求為無差異。